“酒香不怕巷子深”的思維，一直以來都是營銷學教材批評的對象，是營銷低級階段的思維。然而，今天中國的商業社會似乎又走入了另外一個極端：只求巷子淺，不求酒香。說到這一點，我們不得不提一下最近幾年白酒互聯網營銷推廣很出名的“江小白”。江小白只是一款白酒，以酒瓶外包裝上的文案創意獲取了中國整個營銷界的關注。

       不過，江小白扎心的文案創意僅僅滿足了大眾表層的感官刺激，卻沒有提供讓消費者持續選擇的核心價值。那些依靠短暫的創意而存在的事物，本質上并不能被稱為真正意義上的產品，也將逐漸被遺忘。背負著極大的市場壓力，江小白營銷團隊瘋狂地造文案以持續不斷地吸引眼球，借以蓋過其產品本身帶來的批判的聲音。

       五六年前，江小白還剛剛起步不久，我在聽一檔自媒體節目中，無意聽到了江小白的名字。節目中，創始人談到他們如何用營銷的思維將一個瀕臨倒閉的高粱酒廠，對其重新定位而崛起的故事。江小白以一種打著中國年輕人的“新白酒文化”的旗號，走到了眾人面前。

       那時的江小白，與其說是自己做酒，不如說是幫別人做酒的營銷。實際上，在最初注冊這家公司的時候，江小白的全稱寫的是：“重慶江小白酒類營銷有限公司”。

       這種重創意的公司基因，讓江小白的文案不時在互聯網世界掀起一陣陣聲浪，成為大家飯余茶后的談資。網上隨處可見“扎心了，小白”“江小白的文案，你永遠學不會”“江小白的文案又來戳你心了”等這樣類似的文章，他們創作的文案一度成為營銷人士學習的典范。

       在某種意義上，江小白更像一家創意策劃公司，而非是一家白酒公司。這既是一句表揚，又是一句批評。

       此文由深圳網站建設公司卓越邁創小編編輯。卓越邁創立足于深圳建站行業十二年有余，主營網站建設、深圳網站設計、深圳高端網站建設，畫冊包裝設計，視屏廣告制作等業務，服務過一百多家集團及上市公司，在深圳網站建設行業一直處于領先地位。有建站需求的朋友們，歡迎來訪面談！