在大家著迷用戶體驗設計，關注用戶研究、人機交互的時候，視覺設計好像被遺忘了。事實是，視覺設計一如既往地非常重要。在產品表現層，視覺設計帶給用戶一種情感化的表現。沒有視覺的最終落地，前面的研究和交互，似乎都將付諸東流。
因此，設計師必須掌握的，視覺設計需傳達的四大要素：
一、“品牌”觸達
視覺設計形成一種氛圍，與公司品牌建立聯系。既是一種宣傳，也加深了用戶對品牌的認知度。
二、“美感”必達
漂亮的東西總是比丑陋的東西容易被人接受。這里指的“美感”應該是“恰當地漂亮”，每個人的審美不一樣，甲之熊掌乙之砒霜，所以所謂的美感因人而異，因目標用戶打造。
小孩認為的美跟大人認為的美也許是不一樣的。
男人認為的美跟女人認為的美也許是不一樣的。
文藝青年的美跟土老板認為的美也許是不一樣的。
甚至同一個人身上，當他扮演不同的角色的時候，也應該給他恰當的美。
三、傳遞“信息”
它將產品上的信息/數據視覺化，以容易識別、容易理解的方式表達出來。比如對于信息優先級的識別，通過視覺對比讓用戶知道我們想給他優先看什么。從官網的首頁，能馬上得知企業的簡介，公司的實力、資質等。
四、引導“行為”
交互的理念通過視覺傳達，視覺暗示將行為、狀態傳達給用戶。一個操作的線索，操作的過程，操作的結果都需要視覺來交待。比如憤怒的小鳥，在拉動彈弓，拉到什么程度，彈出小鳥，砸中積木，整個過程都是豐富的視覺效果在負責交待。
再比如說，看見產品詳情頁，能有效引導用戶的“行為”：
橘色醒目的按鈕，
橘色的主色，白色的字，用戶認知度強。
鼠標懸停、按下的時候，會彈出相應的二維碼，無論是在手機端還是pc端，都可以實現“一鍵識別”；
有相應的狀態反饋，傳遞有效的用戶“交互”行為。
網頁視覺設計的范圍是非常廣泛，是針對眼睛功能，引發用戶的主觀形式，從而導致的行為結果。總之，只要是美的東西，就都是人人喜歡的。
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