如果一個好的網站想要在讀者中樹立自己的形象，那么它必須具有提高的個性。在網頁設計中，為了達到吸引讀者和引起共識的目的，有必要依靠網站本身的共同創造力，因此創造力是網站生存的關鍵。好主意可以巧妙、恰當地展示主題，營造氣氛，增加網頁的感染力，讓人過目不忘，并使網站具有和諧的風格。
審美原則
好主意必須是美觀的。如果一個創意不能以良好的美學印象感染讀者，就不會產生好的結果。創造性的審美標準要求設計的內容安全，生動，并符合人們的審美觀念。
簡單原則
要達到一個簡單的標準，就必須理解主題，把握要點，不放棄重點。二是留意潤飾適合，要做到含而不露、蓄而不發、以凝煉、樸實、天然為美。
目的原則
創造力必須與其目的相一致，并且必須反映主題并展示主題。網頁設計必須有明確的目的。網頁設計的目的是更好地表示網站內容。
系列原則
所謂序列化就是在統一設計元素或統一外觀，統一樣式或統一顏色等基礎上進行一系列更改，既重復更改又突兀。從視覺心理學的角度來看，人們拒絕單一的調整方法而追求改變。一系列的共同點將令人耳目一新。 該系列的標準還通過“同一方面的多樣性”符合美的基本規律。 每個構成系列的界面都當然是一個自給自足的單元，但是由于整體結構內容的相關性和樣式基調的差異，使網站在轉變中求同一，構成多樣同一、比照而又調和的藝術結果。。
如今，一系列原理在網頁設計創意中的應用極為普遍。這一系列的變化給人以一種連續且相同的感覺，但也發生了一定的變化，它顯示了網站的整體運營能力和程度，并增強了網站的固定印象和信任度。
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